Berita dan Aktiviti

Berita Akhbar

industri Berita

Electronic Billboard Kebaikan, Keburukan dan Keselamatan

Billboard Elektronik Kebaikan, Keburukan dan Keselamatan

Selepas lebih daripada bahagian yang adil saya perjalanan ke Las Vegas pada 2004, saya mula berfikir tentang peranan sistem papan tanda digital untuk pengiklan luar. Di "the strip" setiap hotel utama mempunyai semacam skrin LED atau LCD animasi yang menunjukkan video gerakan penuh, menatal pesanan teks, dan pada dasarnya apa sahaja yang mungkin mendapat perhatian orang yang lewat. Dan ketika ia seolah-olah masuk akal di tanah beban deria yang Las Vegas, saya mula tertanya-tanya apabila kita akan mula melihat lebih banyak papan iklan elektronik luar muncul di seluruh Amerika Syarikat. Walaupun saya tahu sekurang-kurangnya satu tanda LED di tepi jalan di Ft. Kawasan Lauderdale (kawasan ini dimiliki oleh firma papan tanda Colite International), di luar Las Vegas dan mungkin Times Square di New York, sepertinya tidak ada banyak layar ini.

[UPDATE]: Tatal ke bawah untuk mencuba penganggar kos papan iklan LED baru kami, yang akan menghasilkan PDF dari semua komponen kos utama (modul LED, struktur, pemasangan, dll.) Dan perbelanjaan operasi (elektrik, sambungan, dll.) Berdasarkan keperluan projek anda. Walaupun kos telah menurun secara mendadak sejak artikel ini pertama kali ditulis, begitu juga dengan kadar CPM perbandingan, jadi sementara ROI positif masih dapat dicapai dalam banyak kes, tidak semestinya di rumah bahawa kadar CPM berusia hampir 10 tahun di bawah akan buatlah menjadi.

[KEMASKINI # 2]: Pada Disember 2013, papan iklan LED telah menjadi hampir di mana-mana, dan Jabatan Perhubungan AS telah mengeluarkan perincian dari kajian yang luas yang menunjukkan bahawa papan iklan elektronik tidak mengalihkan perhatian pemandu (lebih daripada apa-apa yang mungkin mereka ada) lakukan, bagaimanapun). Kajian menunjukkan bahawa, "Rata-rata, pemandu dalam kajian ini menumpukan antara 73% dan 85% perhatian visual mereka ke jalan depan untuk [papan iklan elektronik] dan papan iklan standard." Jumlah masa yang dihabiskan untuk melihat setiap jenis papan iklan pada dasarnya sama juga (rata-rata 379 milisaat untuk papan iklan elektronik berbanding 335 milisaat untuk yang konvensional), dan dengan demikian jauh di bawah, "ambang yang diterima pada masa ini 2,000 milisaat."

Laporan yang disediakan oleh Pentadbiran Lebuhraya Persekutuan, boleh didapati di sini.

Saya yakin bahawa sekurang-kurangnya sebahagian daripadanya adalah kos skrin depan yang tinggi, dengan mudah dapat melepasi seperempat juta dolar. Walau bagaimanapun, saya terkejut apabila mengetahui bahawa kira-kira satu perempat daripada negeri Amerika Syarikat mempunyai undang-undang yang melarang papan iklan elektronik di tepi jalan (sekurang-kurangnya jenis yang membolehkan imej bergerak). Selepas melakukan sedikit penyelidikan, saya datang di laporan ini dari Pentadbiran Lebuhraya Persekutuan, yang membincangkan beberapa aspek keselamatan dan kajian yang telah dilakukan ke atas jenis papan iklan sepanjang tahun. Walaupun kajian yang memberi tumpuan khusus kepada papan iklan digital menunjukkan imej yang bergerak tidak sama sekali muktamad, yang FHWA tidak membuat beberapa nota menarik tentang bagaimana distractiveness papan iklan elektronik berubah dengan umur pemandu dan kebiasaan dengan laluan yang didorong. Secara keseluruhan, perlu diperhatikan, jika hanya untuk nota-nota ini dan idea mereka mengenai penyelidikan masa depan mengenai perkara ini.

Pada hujung lain spektrum, firma pengiklanan luar BPS luar saja membuat penyelidikan mereka sendiri mengenai keberkesanan keseluruhan papan tanda digital di tepi jalan. Pertama, berita buruk:

"Isu Kod Tanda

24% daripada negeri-negeri di Amerika Syarikat melarang bergerak atau animasi tanda-tanda. 29% daripada AS mempunyai had masa di papan tanda elektronik. Kebanyakan Amerika Syarikat melarang berkelip lampu merah dan apa-apa yang menyebabkan kemerosotan silau atau gambar.

Senarai Harga

Papan iklan elektronik kos lebih daripada papan iklan standard. PKM purata (biaya per seribu) untuk papan iklan biasa adalah $ 2.05 dan $ 37.42 dengan papan iklan LED.

Papan iklan dengan LED disewa selama beberapa minit dan setiap iklan dipaparkan selama 8 saat. Sebilangan iklan berharga sebanyak $ 50,000.00 selama 2520 minit (1.75 hari) dan sedikit sebanyak $ 1,200.00 selama 648 minit (.45 hari.) Kemerosotan. "(Http://bpsoutdoor.com/articles/leds.htm)

Walau bagaimanapun, terdapat beberapa berita yang baik, terutamanya apabila mempertimbangkan bahawa isu-isu kos yang dinyatakan di atas akan berkurangan teknologi paparan seperti baru (dan kurang mahal) menjadi boleh didapati:

"Kajian menunjukkan bahawa LED enam kali lebih berkesan daripada papan iklan tradisional. Papan iklan elektronik mungkin tidak begitu berkesan kerana mereka adalah animasi tidak seperti apa-apa lagi di luar rumah.

Sebab lain mengapa mereka begitu berkesan ialah orang tidak bosan dengan iklan ini kerana mereka berubah setiap beberapa saat. Kita cenderung memperhatikan perkara yang berbeza dan yang belum pernah kita lihat sebelumnya.

Penyelidikan telah menunjukkan bahawa 94% daripada orang yang lulus papan iklan mudah alih boleh dapatkan semula manakala hanya 43% ingat papan iklan tidak bergerak. Secara keseluruhan, penjualan meningkat 107% untuk produk yang ditunjukkan di papan iklan mudah alih dan 54% pada papan tanda statik. "(Ibid.)

Keputusan yang sama dilaporkan dalam Harris tinjauan baru-baru mengenai papan tanda elektronik oleh View Silikon. Seperti biasa, mengambil semua statistik vendor yang dibekalkan dengan sebutir garam. Walau bagaimanapun, memandangkan kejayaan yang terdapat pada sistem papan tanda digital di dalam rumah, tidak sukar untuk membayangkan bahawa mereka juga akan berjaya di luar rumah, dengan syarat perkara seperti kecerahan, kontras, dan penyampaian mesej kepada orang yang bergerak pada 60 MPH berjaya keluar.

Saya rasa wajar untuk menjangkakan bahawa dalam dekad yang akan datang kita akan melihat semakin banyak tanda jalan elektronik ini muncul - pertama di sepanjang lebuh raya yang paling banyak diperdagangkan dan berhampiran pusat bandar utama, dan kemudian secara beransur-ansur merebak menjadi kurang penduduk kawasan dari sana. Saya tidak pasti sama ada itu perkara yang baik atau tidak, tetapi sebaik sahaja menjadi alat pengiklanan yang layak dan berpatutan, anda pasti dapat memastikan bahawa perkara itu akan berlaku. Jangan katakan saya tidak memberi amaran kepada anda :)


Halaman sebelumnya: LED video Trivision Billboard	Laman seterusnya: Format Besar SMD luar LED memaparkan