Generasi baru teknologi tanda elektronik tergantung antara dinding stadium dan dewan, termasuk segala-galanya daripada format LED skrin besar pada papan markah dan dinding stadium papan nama untuk dalaman LCD yang lebih kecil dan skrin plasma yang mengisi medan selera, konsesi dan gerai tiket tempat-tempat perhimpunan di seluruh sukan tempat.

Kehadiran pengiklanan stadium elektronik dan arena tambahan telah mengembangkan pendekatan berlapis baru antara papan tanda panji-panji tradisional dan poster dan tampilan sistem pesanan elektronik "abad ke-21" yang baru yang kini telah dibuat. Dua syarikat media sukan, ANC Sports dan Arena Media Network, masing-masing mewakili pendekatan unik untuk papan tanda EDS yang dibincangkan mengenai "menutup pangkalan" dengan variasi sistem tanda elektronik mereka dan bagaimana mereka melayani pengiklan dengan berpeluang menjangkau peminat.

Arena Media Networks (NY, NY) adalah syarikat pengiklanan media EDS yang mengkhususkan diri dalam pengiklanan mesej yang boleh diubah untuk stadium sukan dan arena, seperti yang dijelaskan oleh presiden syarikat Tom Kiernan. "Kami telah mewujudkan rangkaian papan tanda / arena digital yang pertama di mana kami menyediakan iklan elektronik di dalam tempat sukan dan hiburan di pasar utama di seluruh Amerika Syarikat." Bergantung pada serangkaian layar plasma yang ditempatkan di titik lalu lintas penonton utama, layar AMN cenderung menjadi sebilangan penggemar iklan stadium pertama yang dilihat, bahkan sebelum mereka memasuki stadium. Syarikat ini menawarkan perkhidmatan bersepadu untuk kemudahan sukan yang merangkumi rangkaian tanda elektronik, sokongan penjualan, pembuatan kandungan dan pengurusan sistem setiap rangkaian stadium.

Minneapolis Pusat Sasaran menunjukkan off pusatnya digantung papan skor yang menampilkan empat skrin video 10mm padang Smartvision (8.9 kaki tinggi oleh 15.4 kaki lebar), sekali untuk setiap bahagian daripada penonton yang dihadapi papan skor. Di latar belakang, pelbagai pengiklanan sungai di seluruh papan nama legar. kredit photo: ANC SUKAN

Walaupun kebanyakan stadium mempunyai liputan iklan cetak yang sangat baik diikuti dengan penyediaan video LED dan layar fasia, pengiklanan elektronik dalaman adalah peluang terbaru untuk "merangkumi banyak pangkalan" dalam lingkungan stadium / arena. Menawarkan teknologi persembahan media canggih, Arena Media Networks memasang paparan panel rata definisi tinggi yang besar di dalam arena dan menggunakannya untuk menjalankan pengaturcaraan video gerakan penuh dengan suara berkualiti CD dan untuk memberikan maklumat iklan, sukan dan pasukan termasuk skor sukan langsung dan banyak lagi semasa permainan dan acara lain.

Papan tanda fasia ANC Sports Smartvision dari Pusat Sasaran Minneapolis (padang 20 mm) menggabungkan aliran maklumat sukan yang berterusan termasuk periklanan ditambah statistik dalam permainan dan skor di luar bandar menjadikan peminat sentiasa dikemas kini dengan aktiviti sukan terkini. kredit photo: ANC SUKAN

Ketika format televisyen baru muncul dan orang menganggap pilihan hiburan mereka menjadi lebih pelbagai, dalam banyak keadaan, perhatian yang diberikan kepada iklan televisyen menjadi kurang efektif kerana semakin sedikit orang yang menonton televisyen rangkaian. "Pengiklan utama negara mencari cara baru untuk menjangkau khalayak sasaran mereka tanpa mengorbankan kesan suara dan gerakan yang disediakan oleh televisyen," kata Art Williams, pengasas bersama dan CEO bersama, Arena Media Networks. "Pada masa yang sama, pemasar ingin membayar premium untuk menjangkau khalayak lelaki muda kelas atas yang telah menghasilkan jaringan seperti ESPN."

Apabila rangkaian Arena Media memperkenalkan sistem tandanya kepada pelanggan stadium baru, mereka melakukannya dengan menemui "hutan" iklan yang sudah ada dengan papan tanda cetak, sepanduk, papan tanda putaran dan layar LED. "Kami tidak melihat diri kami sebagai persaingan untuk iklan cetak yang sudah ada di stadium yang kami mulakan," kata Kiernan. "Kami melihat diri kami melengkapkan pengiklanan yang sudah ada dengan rangkaian digital kami untuk promosi masa nyata. Dengan apa yang kami tawarkan, pengiklan kini dapat membagi mesej mereka menggunakan cetakan untuk mengekalkan penjenamaan dan menggunakan paparan elektronik masa nyata kami untuk berkomunikasi lebih banyak maklumat semasa dan sensitif masa seperti insentif pengguna dan maklumat sensitif masa, harga jualan, dan kadar faedah atau program kewangan terkini. Secara keseluruhan, kandungan paparan seimbang antara liputan skor sukan langsung, tajuk utama berita, treler muzik, kalendar stadium acara yang akan datang dan maklumat lain yang relevan yang dapat kami sampaikan di rangkaian kami. "

"Kami menawarkan pengiklan kami fleksibiliti yang luar biasa dalam bagaimana mereka dapat menjangkau pasar mereka. Seorang pengiklan dapat masuk dan membeli" waktu masuk "dari satu stadium selama satu bulan, atau satu stadium, selama satu tahun. Atau mereka boleh memasukkan iklan mesej ke seluruh rangkaian kami dengan cara yang serupa bergantung pada berapa lama mereka ingin menjangkau khalayak kami. "

Penyebaran rangkaian paparan elektronik cukup merangkumi seluruh persekitaran stadium. Setelah sebuah stadium bergabung dengan Arena Media Network, kata Kiernan, "Langkah seterusnya adalah menentukan berapa banyak skrin yang akan dipasang dan di mana mereka akan digunakan melalui stadium. Dalam kebanyakan keadaan, sangat jelas bahawa skrin akan diletakkan menghadap tinggi kawasan lalu lintas khalayak yang banyak. " Waktu utama untuk pengiklanan AMN adalah di mana sahaja penonton berbaris, dari pra-permainan semasa box office menunggu hingga separuh waktu untuk makanan dan rehat di bilik.

Papan tanda putaran adalah proses mekanikal yang serupa dengan 'bayangan tingkap bermotor,' di mana segmen berlainan tingkap masing-masing berisi bingkai yang memamerkan tempat pengiklanannya sendiri di tempat. Sistem ini mengandungi hingga 30 tempat yang berbeza dan semasa bahagian permainan tertentu, akan berputar dari satu tanda ke muka yang lain. Unit putaran boleh diletakkan di tepi gelanggang atau di atas permukaan hadapan sepanjang muka depan. kredit photo: ANC SUKAN

Bahkan ada sedikit sains untuk menentukan lokasi. "Kami melihat semua penjualan urus niaga di daftar tunai di bangunan dan itu memberi kami petunjuk yang baik," kata Kiernan, "di mana orang-orang paling lama berada dalam barisan dan menghitung waktu paling lama. Ini biasanya merupakan lokasi yang sama di kebanyakan stadium. Oleh kerana kita mempunyai garis panjang yang menghampiri box office, kita akan memaparkan paparan dengan maklumat iklan, sukan dan hiburan dan orang-orang yang sejajar biasanya merasa terganggu berbanding dengan menatap belakang kepala seseorang Kami juga menggunakan paparan elektronik di kawasan medan selera utama dan juga di mana terdapat eskalator yang menghubungkan lantai, kami akan memaparkan skrin di bahagian atas kawasan eskalator untuk memanfaatkan lalu lintas penonton ke arah atas ketika orang menuju ke tempat duduk mereka . "

Lokasi utama untuk pengiklanan AMN adalah di mana sahaja penonton berbaris, dari pra permainan semasa box office menunggu hingga separuh masa untuk makanan dan panggilan bilik rehat. Penyebaran skrin EDS biasanya merupakan lokasi yang sama di kebanyakan stadium. Di mana sahaja orang menunggu, mereka biasanya menonton persembahan Arena Media sebagai pengganggu. kredit photo: Arena Media Network

Pada masa ini semua paparan Rena Media Arena adalah skrin plasma pepenjuru 50 inci, walaupun Kiernan telah mengakui bahawa syarikat itu selalu melihat jenis skrin dan sistem suara baru yang akan "diperhatikan" oleh penonton kami dan akan kelihatan baik di dalam stadium dan arena . Dia menyatakan teknologi paparan calon lain termasuk skrin LCD dan juga skrin LED.

Pusat Operasi Rangkaian Media Arena berada di Atlanta, GA dan dari satu lokasi hanya mengawasi semua fungsi paparan AMN untuk semua stadium dan arena yang merupakan sebahagian daripada rangkaiannya. "Kami menyebarkan rangkaian dari lokasi pusat kami ke pelayan di lokasi di setiap stadium yang membolehkan semua media disimpan di dalam negara. Dengan cara ini terdapat kelebihan dalam rangkaian kami dan jika ada pemutusan dari tulang belakang Internet kami, setiap stadium masih boleh berjalan secara bebas dan dapat menampilkan kesinambungan dari kandungan iklan mereka. Dari laman web ini, kami menyediakan pemantauan dan pemeliharaan seluruh rangkaian seperti yang disebarkan ke setiap kemudahan kami. Ini memberitahu kami dengan segera jika kami kehilangan skrin dan kami dapat memperbaiki Kami juga menguruskan semua pengaturcaraan jaringan dari laman web ini dan kami dapat memprogram dan menjalankan setiap jaringan stadium untuk beroperasi semasa permainan. Apabila stadium menjadi gelap, kami mengakhiri liputan rangkaian hingga permainan atau acara berikutnya di lokasi.

Arena awal dan stadium dalam rangkaian adalah: FleetCenter (Boston), MCI Center (Washington, DC); Pusat American Airlines (Dallas); SBC Center, (San Antonio, TX); Conseco Fieldhouse, (Indianapolis); dan Stadium Dolphin (Miami, FL).

kredit photo: ANC SUKAN

Berkenaan dengan liputan paparan elektronik lapangan dan gelanggang, ANC Sports yang beribu pejabat di Purchase, NY, adalah salah satu penyedia papan tanda putaran dan LED terkemuka di Amerika Syarikat. Papan tanda putaran adalah proses mekanikal yang serupa dengan 'teduhan tingkap bermotor,' di mana segmen teduhan tingkap yang berlainan masing-masing berisi bingkai yang memamerkan tempat iklannya sendiri di tempat. Sistem putaran boleh berisi hingga 30 tempat yang berbeza dan semasa permainan, sistem 'window shadow' ini akan berputar dari satu tanda ke muka yang lain. Sistem ini juga tersedia dengan pencahayaan lampu latar untuk meningkatkan cahaya siang dan malam.

Syarikat itu dalam satu usaha sama dengan SACO Technologies (tanda pengilang LED) juga menyediakan besar skrin video format Smartvision untuk papan markah di padang permainan dan untuk penempatan di pusat digantung papan markah berdasarkan arena. Papan nama skrin LED juga disediakan untuk tepi depan kawasan tempat duduk stadium legar. ANC Sukan LED skrin paparan datang dalam pelbagai saiz dengan pelbagai padang luar termasuk 10 mm, 12 mm, 15 mm, 18 mm dan 30 mm. Padang tertutup termasuk 4 mm, 6 mm, 8 mm dan skrin mm 20.

Pada masa ANC Sukan menyediakan sistem papan tanda lebih daripada stadium 100 dan arena di Amerika Utara termasuk stadium utama 14 League Baseball, kemudahan 14 NBA, pasukan 9 NFL, NHL pasukan 9 dan beberapa kemudahan sukan peringkat kolej. A tempat-tempat sukan telah dipasang beberapa termasuk Staples Center (Los Angeles), MCI Center (Washington, DC), Pusat Fleet (Boston) Madison Square Gardens (NY, NY) dan Stadium Yankee (Bronx, NY).

Presiden syarikat Jerry Cifarelli membincangkan bagaimana ANC Sports terlibat dengan klien sukannya dalam usaha untuk mengintegrasikan dan mengemas kini papan tanda luaran di sekitar tempat permainan. "Dalam banyak kes, stadion sudah memiliki program tanda yang ada saat ANC Sports menjadi penyedia tanda untuk pelanggan stadium baru kami. Kadang-kadang kami diminta untuk masuk dan memberi cadangan bagaimana membersihkan penampilan sebuah stadium dari segi retro yang sesuai. Sebilangan besar stadium ini sudah mempunyai beberapa papan tanda lampu latar atau sepanduk vinil tergantung di sekitar stadium.

Apabila kami tiba, kami melakukan penilaian penempatan papan tanda dan akan memberi pelbagai cadangan kepada stadium mengenai cara terbaik untuk memaksimumkan potensi pendapatan iklan mereka dengan peluang tambahan dengan papan tanda putaran dan LED. "

Dengan pelbagai format tanda iklan yang kini tersedia antara paparan LED, sistem tanda putaran dan sepanduk vinil, pengiklan mempunyai banyak pilihan penglihatan yang berbeza dengan cara terbaik untuk mereka mempamerkan jenama dan produk mereka. "Pada akhirnya, ini semua soal belanjawan," kata Cifarelli, "dan seberapa banyak yang mereka mampu, yang banyak menentukan apa yang ada untuk mereka sebagai platform iklan."

"Sebilangan besar stadium utama sudah mempunyai paparan video LED asas dengan paparan di papan skor mereka dan pusat pesanan elektronik yang terpisah untuk statistik permainan. Perbezaannya," kata Cifarelli, "adalah bahawa banyak stadium ini mempunyai versi paparan yang lebih lama. Sebilangan besar teknologi tanda LED yang ada terus maju, terutama dalam lima tahun kebelakangan ini. "

"ANC Sports menawarkan paparan yang lebih baru ini termasuk tanda putaran di belakang piring rumah di padang besbol atau overhead di dalam arena bola keranjang. Mereka juga menyediakan paparan video LED atau segmen fasia di dinding depan concourse (pita paparan segi empat panjang yang dipasang di tempat di bawah kawasan tempat duduk concourse), "kata Cifarelli. "Dalam banyak kes, banyak stadium belum memasang paparan fasia, atau mereka telah membuat susun atur sebahagian fasia dan ingin mengembangkannya melalui lebih banyak kawasan persimpangan."

"Semasa memberikan papan tanda baru untuk stadium sukan, kita lebih seperti syarikat" perkhidmatan penuh "daripada sekadar pengeluar tanda LED dan putaran. Dalam banyak keadaan, tugas kita bermula sebaik sahaja papan tanda dipasang di tempat stadium. 90% daripada ketika ANC Sports memasang papan tanda, pengendali dan juruteknik kami yang menjalankan produk tanda ini untuk setiap pelanggan stadium kami. Dalam beberapa keadaan, kami juga terlibat dalam penjualan kandungan iklan, dan bahkan sebelum itu, di kandungan kandungan grafik untuk LED atau tanda putaran. "

Walaupun papan tanda adalah bahagian penting dalam operasi stadium, fungsi utama stadium adalah untuk menawarkan padang permainan dengan hiburan permainan untuk pertandingan sukan (pilihan sukan anda). Walaupun pengiklanan adalah perkhidmatan tambahan yang disediakan oleh stadium, ia juga harus menjadi keseimbangan antara para peminat yang dapat melihat lapangan permainan dan papan tanda, terutama paparan elektronik dan putaran yang tidak menjadi pengganggu peminat semasa bermain permainan. Sebenarnya, Cifarelli memetik bahawa "tanda putaran tidak bergulir secara automatik semasa pertandingan permainan. Semasa permainan, mekanik (dan juga tanda fasia LED) dipegang dalam kedudukan paparan statik. Tanda-tanda ini sebenarnya dikendalikan oleh pengendali langsung di lokasi yang menonton permainan dan menghidupkan tanda-tanda semasa momen permainan lembut. Anda tidak mahu tanda berputar atau memaparkan iklan video di tengah-tengah permainan besbol ketika pitcher membuat nada atau semasa permainan bola keranjang ketika bola sedang digiring di seberang mahkamah. "

Papan tanda digital kini menjadi platform periklanan yang canggih dengan sendirinya kerana perancang media dan pengiklan menyediakan 'program peningkatan peminat,' yang, dalam beberapa kes, sama seperti pengalaman di stadium seperti permainan. Bagi pengiklan yang mencari cara baru untuk menjangkau penonton mudah alih yang muda, ini adalah permainan terbaik di bandar.