Saya merasa lebih ironis bahawa selama bertahun-tahun, industri papan tanda digital dan DOOH telah menghabiskan berjam-jam dan sejumlah besar wang untuk membincangkan cara terbaik untuk beriklan, cara terbaik untuk memberi maklumat dan cara terbaik untuk diperhatikan, namun kita hampir tidak pernah membincangkan perkara ini dalam salah satu konteks terbaik - di mana kita mempunyai data yang sukar tentang apa yang berfungsi dan 50+ tahun data terkumpul mengenai amalan terbaik. Saya bercakap, tentu saja, mengenai luaran yang hebat. Di persekitaran itu, paparan berformat besar seperti papan iklan LED mewarisi mantel iklan tradisional di luar rumah, dan secara berkala menjana lebih banyak wang setiap skrin daripada beberapa rangkaian tanda digital dalaman yang pernah ada. Walaupun saya tahu banyak orang berpendapat bahawa paparan tepi jalan yang besar itu sama sekali tidak ada kaitan dengan perniagaan mereka, saya rasa ramai yang boleh mendapat manfaat daripada mempelajari sedikit tentang model perniagaan dan amalan kandungan yang membuatnya menarik.

 

Manfaat out-of-rumah mesej di Papan iklan LED

 

Jelas sekali, faedah utama pengiklanan luar adalah saiz semata-mata penonton yang berpotensi. Yang besar papan iklan LED di sepanjang I-95 berhampiran rumah saya mungkin menangkap perhatian beberapa ratus ribu orang setiap hari. Paparan lebih kecil berhampiran dewan bandar mungkin melihat beberapa ribu. Sebaliknya, selain daripada pasar raya tempatan, kebanyakan kedai-kedai di bandar saya akan bernasib baik untuk melihat pelanggan 50 sehari, menjadikan mereka tempat miskin untuk mengiklankan acara akan datang dan notis penting.

 

Selain itu, terdapat banyak sumber untuk membantu pengurus paparan membuat mesej yang memberi kesan. Walaupun paparan luar mungkin mempunyai khalayak yang besar, mereka biasanya hanya sekejap. Oleh itu, singkatnya adalah yang terpenting (bermaksud saya akan mengerikannya), dan perkara seperti kontras skrin dan pilihan warna sangat penting. Sebilangan besar amalan terbaik kandungan kami untuk papan tanda digital sebenarnya berasal dari amalan terbaik untuk iklan papan iklan, dan diselaraskan ketika kami mengetahui trik khas yang boleh dilakukan oleh paparan digital.

 

Akhirnya, jika anda berada di biz pengiklanan dan tidak hanya ingin menunjukkan mesej perkhidmatan awam, model perniagaan khas untuk papan iklan LED luaran memperkuat tinjauan kami bahawa pengiklan sangat menyukai model harga berdasarkan jangkauan, seperti CPM. Walaupun saya pasti ada beberapa papan iklan digital di luar sana yang tidak menguntungkan, banyak, banyak. Sebenarnya, saya pernah mendengar dari sebilangan pemilik papan iklan yang mengganti beberapa paparan statik dengan skrin digital dan pendapatannya meningkat. Dalam satu kes yang tidak dapat dilupakan, pemilik mengenakan bayaran sekitar $ 2,000 / bulan untuk papan iklan statik, tetapi dapat mengenakan bayaran sebanyak $ 2,000 / bulan sebanyak tujuh kali kepada tujuh pengiklan yang kandungannya diputar di layar. Saya tidak tahu apakah itu hasil yang biasa, tetapi di mana pasaran papan tanda digital dalaman nampaknya terdiri daripada beberapa kejayaan yang terperangkap dalam lautan kegagalan, di pasaran papan iklan digital, nampaknya sebaliknya. Memang, pasaran papan iklan digital juga merupakan tempat bagi beberapa pemilik rangkaian yang mempunyai poket dalam, tetapi saya masih menganggap intinya adalah wajar.